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实现用户自传播（bō）?用户凭什（shí）么主动（dòng）帮你做传（chuán）播?

想要（yào）实现自（zì）传播（bō）效应（yīng），实现快速（sù）地用户增长，那么（me）就得好好想想，凭（píng）什么用户（hù）会主动（dòng）帮你做传播?盒子（zǐ）菌写过一篇文章（zhāng）《APP运营：如何让用户（hù）进行（háng）自传播，实现以老（lǎo）拉新（xīn）》，是从产品上（shàng）线后（hòu）如何通过运营手（shǒu）段实现用户自传（chuán）播的角度（dù）去（qù）谈。

纵观市场上比较（jiào）知名的APP，都需（xū）要经历种（zhǒng）子期用户运营（yíng），邀（yāo）请用户试玩，达到不断打磨（mó）产品的目的（de）;之后（hòu）通（tōng）过运营手段，让APP进入用户增（zēng）长的爆（bào）发期。而在产品设（shè）计（jì）之初，需要赋予产（chǎn）品（pǐn）会说话的能力，让（ràng）产品自（zì）带传（chuán）播的属性。

一（yī）、找（zhǎo）到用户真实的需（xū）求

任何一款为人所知的产品，它们都（dōu）清楚用（yòng）户（hù）需（xū）要什么，不会盲目进（jìn）行功能开发（fā）。功（gōng）能不需要多，只需要满足用户需求（qiú）、戳中用户痛（tòng）点（diǎn）才会受到用户喜欢，并且起（qǐ）到自传播（bō）的（de）效（xiào）果。

在（zài）《自（zì）传播》一书说到（dào）的，找到真实需求需（xū）要细心观察用（yòng）户、深入了解（jiě）用户以及（jí）需要懂得悟性判断（duàn）。

没有了解用户，你不（bú）知道（dào）用户喜欢什么，那就是闭（bì）门（mén）造车（chē）。很多产品总自己埋头苦想想用户（hù）有什么需（xū）求（qiú）/痛点，而不通过实际行动去观察和（hé）深入了（le）解（jiě）用户。

最后设（shè）计出（chū）来的（de）产品（pǐn），只能够（gòu）用（yòng）【呵（hē）呵】两字形容!

一个好的产品，其核心功能为用户需求（qiú）所驱动的，能够（gòu）满足用户（hù）需求（qiú），而不是想（xiǎng）去改变用户行为习惯（guàn），让用（yòng）户（hù）跟着（zhe）你（nǐ）的思维走。而（ér）通常（cháng）来（lái）说（shuō），用户有啥需求就会有相对应（yīng）的产品诞（dàn）生。

互联网医疗APP—提（tí）高看（kàn）病挂号的效率

之（zhī）前大（dà）家到医院看病，挂号处会各种塞车，很（hěn）浪费时间。大家会为了早点挂上号，会在医院蹲点。有时候排队挂号会（huì）排到想屎的感觉，那时那刻就（jiù）会想着如果能在手机里直接预约（yuē）挂号，是多么棒。

既然（rán）用户有了这种痛（tòng）点，那肯定就会出现一些产品（pǐn）来满足用户（hù）的需（xū）求，因此很（hěn）多（duō）互联网医疗（liáo）APP上线了网上预约挂号的功能。下（xià）载量（liàng）比（bǐ）较大的有预约挂（guà）号网、微（wēi）医、医程通;这些（xiē）APP通过与各大医院（yuàn）进行合作（zuò），提供APP预约挂号和（hé）缴费服务。

这（zhè）一（yī）类APP，帮大家（jiā）节省（shěng）了排队挂号所浪费的（de）时间，切中了用户需求，因此受到用户喜欢，自然会（huì）起到（dào）自传播的效应。包（bāo）括盒子菌，如（rú）果身边好友想去医（yī）院（yuàn）看病，都会推荐他们去使用某款APP，自（zì）传（chuán）播效应就是这么来（lái）的（de）!

唱吧APP—抓住用户K歌需求，将场景搬（bān）到线上

唱吧火的一塌糊涂，衍生了其他（tā）业务，线下（xià）移动KTV、唱吧麦克风等等;但是知（zhī）道为什么唱（chàng）吧在产品（pǐn）发展之初能够迅（xùn）速的火起来（lái）吗?答案很简单，了解（jiě）用户需求（qiú）且抓住了用（yòng）户K歌的需求：

①K歌是一种文化特征;

②K歌是大众需求（qiú）;

KTV市场的火爆程度足以（yǐ）证（zhèng）明市场需求很大，但（dàn）ktv也有（yǒu）比（bǐ）较大（dà）局限（xiàn）性，大（dà）家不可能天（tiān）天去KTV去K歌;

而唱吧正是抓住这（zhè）个用户需求（qiú），将用（yòng）户K歌的（de）需求做成了APP，通过APP可（kě）以随时随地（dì）地唱歌。

这样的K歌APP上线后，受到了用户喜欢，并（bìng）且（qiě）下（xià）载尝尝鲜;当（dāng）用户录（lù）制一（yī）首歌（gē）上传发到（dào）社（shè）交（jiāo）媒体平台，自传（chuán）播效应也就有了!

微信、陌（mò）陌—抓住用户（hù）的社交需求（qiú）

在（zài）《用户力》书中说到微信（xìn）和陌陌的案例，微信是基（jī）于熟人圈、以移动通信为核心的平台化产品，而陌陌（mò）是基（jī）于陌生人（rén）、以（yǐ）地理位置为核（hé）心的交友APP。两个（gè）产品都能看到当（dāng）前用（yòng）户（hù）社交的需求（qiú），并且为了（le）满足用（yòng）户需求而明确产品定位和主（zhǔ）要（yào）功能（néng），因此在APP上线后迅速被（bèi）传播出去。

二、产（chǎn）品（pǐn）功能不用多，但要确保能用

酒香不怕gang(巷)子深（shēn），好的产品肯定会（huì）为人所寻找（zhǎo）到并得到广泛的（de）传播。APP上线之初，功能不需要多，只（zhī）需要保证主（zhǔ）功（gōng）能点能够跑通就行。用（yòng）最核心的功能去打动用户，而延伸出来的其他功能，则是可以在（zài）之（zhī）后APP产品更新迭代有（yǒu）计划（huá）地上（shàng）线。

(1)主（zhǔ）要功能突（tū）出，操作流程简单

一个APP产品如果（guǒ）具有自（zì）传（chuán）播力，新用户（hù）一打开就知道这个产品（pǐn）是干嘛的，而且上手会很容易。如（rú）果产品上线之初功能（néng）设计过于复杂（zá）， 且栏目分类不明确，新用户就需要花时间思考（kǎo）如何玩你的产品，或者不知道你的（de）产（chǎn）品究竟（jìng）有啥好（hǎo）玩（wán）的，也（yě）就会随意看看就退（tuì）出了。

这种情况下，体（tǐ）验性非常差，用户只会觉得没意思，卸载还（hái）来不（bú）及，你还想用（yòng）户给你带来（lái）传播的效果?

拼多多在2015年9月底上线，上线一年（nián）就（jiù）达到了八千（qiān）万（wàn）的用户量;拼多（duō）多定位是一（yī）款（kuǎn）电商社（shè）交APP，通过在社交平台邀请好友拼团，加上令人“卧（wò）槽（cáo）”的低（dī）价，迅速起到（dào）了传（chuán）播（bō）的效应;拼多多火起来，但是它（tā）的操作流程是非常简单（dān）的：

①对于（yú）发起（qǐ）团购的人（rén）来说：

②对于团购的参与者来说（shuō）：

拼多多的主功能就（jiù）是邀（yāo）请朋友一（yī）起拼团，用低价买（mǎi）到自己喜（xǐ）欢的商品。整个（gè）流（liú）程简单。(如果购（gòu）买流程过（guò）复杂（zá），相信很（hěn）多人（rén）会选择放弃)

拼多多起初的这种功能业（yè）务（wù）模式起（qǐ）到（dào）了用户自传（chuán）播的效应，实现了病毒式的用户增长。

(2)保（bǎo）证主要功能一定要（yào）流畅

APP上线（xiàn）之初，产（chǎn）品功能定位准确，能实现初期（qī）用户的自传播效（xiào）应（yīng），并迅速（sù）引来一大波的（de）下载量;如果主要功能没有跑通，会出现一（yī）些bug，即（jí）使（shǐ）实现了（le）自（zì）传播引（yǐn）来大量的用户那也（yě）是（shì）竹篮打水一场空，反而（ér）会起到（dào）反作用，造成（chéng）负（fù）面影响（xiǎng）。

因（yīn）此在APP上线之初需要（yào）进行使用流程测试（shì），或者邀（yāo）请熟（shú）人进行体验，确保上线后主功能不出现bug，减少增长期的新用户流失量（liàng）;

三（sān）、给（gěi）APP取（qǔ）一个（gè）自带（dài）传播属（shǔ）性的名（míng）字

一个靠谱的APP产品（pǐn），还需（xū）要起一个靠谱的（de）名称，一个巧妙的名字能够起到传播作用（yòng），帮助产品杀出一条血（xuè）路（lù）。人与人了解之初（chū），是通过脸（liǎn）来分清彼此;而APP的名字就好比（bǐ）人们的“脸（liǎn）”一样，用户看到APP名称（chēng）就（jiù）会记（jì）住该APP是干嘛的，因此取一个好名（míng）字（zì）尤为主要。

(1)让用（yòng）户第一眼（yǎn）就知道（dào）你（nǐ）是干啥的

上面说到，APP名（míng）称好（hǎo）比人们的”脸“一样（yàng）重要;名称是用户（hù）了解认识（shí）APP的第一步，用户看到（dào）APP名称（chēng），就知道是干（gàn）嘛（ma）用的。如果（guǒ）用户看（kàn）到（dào）名称后不（bú）知道该APP是什（shí）么（me）干嘛用的，用户就需要通过其他方式（shì）去了解，运营者也需要通过各种渠道去宣传APP干嘛用（yòng）的;双方都是需要（yào）付（fù）出成本（běn）。

大（dà）家都知道的酷狗音乐、荔枝FM、滴滴打车（chē），如果叫酷（kù）狗、荔（lì）枝（zhī）、滴滴，用户看了之后根本不知（zhī）道这几个（gè）APP是干嘛的。而三者后（hòu）面一个词，则是告（gào）知用（yòng）户该APP是干（gàn）嘛（ma）用的;

(2)追寻极简主义，易于记忆（yì）

名字不需（xū）要过（guò）于复杂而且难记，简单，朗朗上口就行。不需要（yào）用过于华丽的词汇，用户记不（bú）住，再华丽的名（míng）称也是不（bú）管用（yòng）。不难发现，不管是什么（me）产品，往往比（bǐ）较（jiào）知名的那（nà）几个品牌的名称都是比较简单的。比如今日头条、知乎、淘（táo）宝、拼多多（duō）、饿了么、耐（nài）克、奔驰、简书、苹果、活动盒子等（děng）等;

(3)用户看到名称第一（yī）眼会有“挖槽”、“什么鬼”等反应

一个有趣的APP名（míng）称，能起到自传播的作用;当用户第一眼看到名称，就会有挖槽、什么鬼等（děng）反（fǎn）应。这种反应，相信大家都深（shēn）有体会。一旦某样东西能让（ràng）你发（fā）出酱（jiàng）紫的感叹，说明你（nǐ）对（duì）该东西是会（huì）有兴趣了解的，并且会分享给你的朋友;

比如让盒子菌挖（wā）槽（cáo）的（de）那么几款APP，比如嫡嫡（dí）拉屎、摩擦APP、滴滴打人（rén）、滴滴叫鸡、滴滴单身等等，这些APP一（yī）看到名字，真的就会觉得：挖槽，还有这种APP?然后就会度娘（niáng）一下，应用商店（diàn）搜索下载体验。